传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群,它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。
传媒行业结构是由不同传媒形态构成的,主要包括报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告等十大行业。除图书、报纸、期刊、广播、电视、电影、广告等传统传媒形式外,以科技创新和应用为特征的互联网行业中不断涌现出包括微博、物联网在内的新兴传媒形式,有着巨大的发展潜力。
随着下一代互联网IPv6的普及、5G时代的到来,传媒竞争将更加激烈,内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。未来传媒将向“媒介智能化、传播大众化、内容精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。
人工智能技术正在重构新闻生产流程,推动以广告为主的盈利模式向内容付费模式转变;大数据和云计算将大幅提高新闻报道的深度和广度,甚至预测社会发展趋势。
虚拟现实技术将拓展媒体内容的呈现形式,为观众提供浸入式体验,在影视、社交、游戏等领域开拓出新的盈利模式。物联网的发展推动物理世界、数字世界和人类社会之间的界限逐渐消失,计算技术进入“人、机、物三元融合”发展期,虚拟现实成为人机物三元融合的重要支撑。
区块链通过加密技术能形成一个去中心化的可靠、透明、安全、可追溯的分布式数据库,推动互联网数据记录、传播及存储管理方式变革,实现互联网从信息传播向价值转移的转变。
“传媒”是抽象名词,指信息传播媒介(通信、数媒、广播、电视、电影、出版、广告、新闻、网络、文化产业、新媒体等)。相比国内的传媒专业,国外的传媒教育具有历史悠久、专业设置齐全、研发实力雄厚、国际化氛围浓厚等无可比拟的优势。
与国内大学略有不同,传媒专业大体分为以下四类:
1、大众传媒类大众传媒类专业包括媒体与传播,大众传媒,媒体与文化,公共关系,媒体与政治等专业。课程比较偏理论化,主要研究宏观的传媒理论知识。课程设置:社会心理学,媒体与文化的关系,国际发展,媒体政策,市场学,人类学等。就业方向:毕业生可以在很多领域从事公关,企业营销,策划等方面的工作。在企业、政府、社区、教育机构、酒店、文化交流组织等行业工作。
2、新闻类传媒新闻类专业,属于理论与实践结合的课程。有新闻研究等理论性课程,也有专门的新闻写作课程来提升新闻写作技巧,比如传统新闻、新闻写作、网络新闻、新闻报道等。英国的新闻业一直很强劲,因此,新闻相关专业一直都是热门。英国大学的新闻专业划分十分细致,如纸质新闻,杂志新闻,网络新闻等具体专业。课程设置:研究新闻、广播新闻、记者法、道德与监管、广播新闻组合、记者和报道就业方向:可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作,在各类门户网站,电视台,报社成为记者,编辑等,也可在广告、公关、出版等领域工作。
3、营销广告类这类专业,有别于传统传媒专业,随时代发展不断进化、改变。包括公共关系,广告设计,数字媒体,新媒体,文化创意产业,媒体管理等。其中,广告设计、数字媒体、新媒体专业属于偏实践的课程。国外大学的广告专业一般还有两个分支,一个是与市场营销结合偏重于商科的广告学;另一个是与艺术设计相结合的广告设计制作类专业。就业方向:可以进入各类型的大企业,从事消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等方面的职业。
4、媒体发布类(如桌面发布、媒体产品、电影与媒体研究)课程实践性高,除了理论学习,还会进入电影或电视制作。就业方向:将具备专业的创造才能和技能,未来的职业包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。
5、创作表演类(如创造性写作、表演艺术、剧院艺术)课程设置:高清视频之制作、电影剧本写作、音频制作、媒体艺术与设计专题就业方向:将具备专业的创造才能和技能,未来的职业包括创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等。
英国是传媒的发源地,是世界上拥有电视台最多的国家。英国的传媒专业分为理论方向和实践方向,大部分排名靠前的院校是偏理论方向的,如果要学习媒体制作、编导、摄影等专业,有很多好的学校可以选择,世界排名不足以作为参照的标准。
1. 布里斯托大学
布里斯托大学的传媒专业侧重于电视管理和学科交叉。这所大学在英国乃至整个欧洲都很出名,很多国际一流媒体的管理者都愿意来到这里进修和充电,这所城市也集中了很多英国重要的媒体机构。
2. 伦敦政治经济学院 LSE
LSEMediaand Communications学院的历史不长,但是传媒业内知名教师多,亮点偏全球化研究,主要是从社会学和心理学的角度分析新媒体技术。对此类领域感兴趣的同学可以申请。
3. 莱斯特大学
莱斯特大学有专门的Media and Communication Department, 这一点与LSE类似,但录取要求相比LSE会低一点。所设专业包括MA in Mass Communications;MA in Globalization and Communications;以及MScin Media and Communication Research等。这些专业理论性很强,要读、要写的东西很多。
4. 谢菲尔德大学
谢菲尔德大学传媒专业在英国一直都是在前列,在《卫报》发布的 2018 年新闻 出版及公共关系专业排名中,谢菲尔德大学位列英国第一。除此之外,谢菲尔德大学师资力量强劲,新闻系教广播专业的很多老师都曾在 BBC 任职多年,所以说谢大是英国传媒界的“新闻狗”完全是实至名归。
5. 威斯敏斯特大学
威斯敏斯特大学是传媒最强院校,称得上是英国的“中国传媒大学”,传媒专业在英国一直居于领先地位,是中英外交部官员、BBC唯一定点培训学校。该校的世界排名不高,不过论起专业知名度,威敏可是不输任何一家大学。如果你比较一下各家大学的传媒专业课程,就会发现威敏的专业设置及其细化,光一个新闻传播系就设有13个专业,包括:传播学、国际传媒、媒体与发展、媒体管理、多媒体新闻。
6. 利兹大学
传媒专业是利兹大学的王牌专业之一,是中国留学生心中学习传媒的圣地。而且利兹大学的传媒专业种类比较全面细致,有新闻,传播,广告,公关,媒体研究,电影,媒体产业,新媒体等等,满足不同学生的需求。
7. 卡迪夫大学
卡迪夫大学的传媒专业在 2018 年 QS 传媒专业研究生院校排名中,位列世界第三。卡迪夫大学新闻学院历史非常悠久,是欧洲首个新闻学院,更被评选为全球十大新闻学府之一。
1、墨尔本大学:纸媒的王者
侧重于新闻、出版和一些相关的纸质传媒,学习内容学术性很强,包括传统新闻、网络新闻、新闻摄影、新闻写作等,学生将来可以进入报社或杂志社,也可进入广播、电视媒体的新闻,还可进入出版等领域。如果你想学习报纸方向的传媒课程,墨尔本大学是一个非常好的选择。墨大着重于纸质传媒人才的培养,对传统媒体新媒体有很好的融合,强调传媒的复合型人才。学生就业情况十分良好。
2、悉尼大学:涉猎广泛的传媒王者
以社会、人文学科著称的澳洲第一学府,传媒课程教学质量自然不在话下。悉尼大学的传媒课程实践性很强,几乎涵盖了传媒领域的所有课程,对就业的帮助十分明显。传媒课程相对没有太明显的侧重点,新闻、网络、电视、广播、电子、数字、广告等都不错,悉尼大学的传媒专业非常全面,从广告到新闻、网络、电视、广播、电子、数字等专业都很优秀,课程实践性很强,很有利于将来就业。
3、莫纳什:全球化的传媒王者
说起澳洲传媒专业,就不得不提莫纳什大学。传媒专业是该大学的强项专业之一,以全球化的视野、专业的传媒发展角度培养人才。学生不仅可以在相关媒体就业,更加可以在政府宣传部门、国际化传播组织等机构找到合适的位置。传媒专业是该所大学的强项专业之一,课程设置以专业为取向,用国际性的使用技巧来培养大众传媒,公共关系和企业通讯方面的专业人才。学生毕业后可做专业的公关人员,可以在企业、政府、社区、酒店、福利机构,或者文化交流等行业任职。莫纳什大学位于维多利亚的墨尔本市,是澳洲最大的大学之一。共有八个校区,每个校区皆各具特色,广告传媒专业是莫纳什大学的强项专业之一。
4、新南威尔士大学
新南威尔士大学成立于1949年,是一所以理工科为主兼有文科学科的综合性大学,7000名的国际学生把这里变成最富有生机和多元文化的大学社区。新南威尔士大学以其一流的教学和研究水平,被亚洲周刊评为亚太地区前十位的大学。从设计学士、设计硕士到公共关系与广告硕士、新闻与传播硕士等专业一应俱全,就业范围也很广泛,新南威尔士地区也有许多顶尖的广告公司,相信实习和就业机会相对来说会比较多。
5、麦考瑞大学
麦考瑞大学建于 1964年,是澳大利亚一所富有创造性的大学,其高质量的教学和科研水准在国内外享有盛名。根据对麦考瑞大学毕业生的工资、成果和就业情况的调查,麦考瑞大学名列澳洲最好的大学之一。一直以来,麦考瑞大学以其优异的学术成果、灵活的教育体制吸引着世界各地的优秀学生前来求学。最近几年的优秀传媒工作者都是麦考瑞的学生,课程设置稍偏写作和编辑方向,有国际沟通学和新闻写作的双学位。学生将来可从事的工作包括编辑、公关等。麦考瑞的传媒专业很注重对写作能力的培养,非常适合有志于从事记者行业的学生。近年,麦考瑞的传媒毕业生,屡屡荣获国际传媒大奖,由此可见,其优质的教学质量。
6、皇家墨尔本理工大学:全球排名Top5
专业领域很广泛,实践性强,学生将来可从事的职业包括新闻、摄影、编辑、音效处理、互动游戏设计、网络设计、广告设计、品牌经理等。RMIT其设计学院被AIM评为世界Top20最优秀的动画设计学校,毕业生可在澳洲影视行业就业,进入澳洲影视行业就业,或成为独立专业人士,单本剧和连续剧的制作全过程,参与影视项目的后期制作,现场和摄影棚实习,有机会参加著名的大制作。皇家墨尔本大学的课程与研究项目都非常注重技术实践,并独具创造性与实用性,致力于为学生提供最前沿的课程,这一点尤其体现在设计及媒体专业上。
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